Symboly a její vliv na design loga
Jedním z nejdynamičtějších grafických návrhářů, kteří používají k tvorbě skvělých log, je symbol.. Při navrhování loga společnosti je jednou z hlavních věcí definovat identitu, tj. Jednoznačně reprezentovat, kdo je společnost a jak chce být vnímána. Mistrovsky provedené logo zhmotňuje identitu uživatele a všech těch, kteří s logem pracují. Jako designéři musíme nyní rozpoznat a respektovat to, co dává logům tuto moc definovat - naším cílem je vytvářet pro naše klienty vysoce kvalitní a efektivní loga..
Symbol, pro nás ve světě designu je obvykle kombinace grafických prvků, které pro nás něco představují - jinými slovy, obrázek, který vypráví příběh. Kenneth Burke, teoretik a kritik dvacátého století, popsal lidi jako “symbol-using, symbol tvorby a symbol zneužití zvířat” Náš zájem designérů by měl spočívat v tom, jak správně používat symboly, a vyhnout se za každou cenu zkreslení!
Poslední věc, kterou chceme udělat, je nesprávné použití symbolu a výsledkem je, že klient vypadá špatně. (Sekera je symbol, který přichází na mysl v tomto nešťastném scénáři.)
Dopad symbolů uvnitř loga
Ve světě, kde jsou lidé a společnosti lépe rozpoznáni pro to, co představují, než pro to, kým jsou, se symboly stávají stále důležitějšími a jejich využívání je stále složitější.
Někteří by mohli argumentovat, že logo je ve skutečnosti symbol, ale není to tak jednoduché. Logo se stává symbolem identity společnosti a zároveň využívá již existujících symbolů ke své práci.
Pokud se to udělá správně, symboly mohou být využity k využití nejvíc nevědomé úrovně lidské touhy, takže když jsou symboly začleněny do designu loga, symboly elegantně vytvářejí asociace mezi společností a společností, kterou by chtěla reprezentovat..
Jak symboly ovlivňují značku
Branding je důležitý pro současný společenský život, pro podnikání, pro kolektivní identity a pro moderní lidskou zkušenost. Umožňuje lidem identifikovat, organizovat, klasifikovat, ztělesňovat a dávat smysl světu.
Z psychoanalytického hlediska je vytváření značek spojeno s pochopením, jak lidé komunikují a vyjadřují pocity prostřednictvím symbolů. Lze to považovat za manipulaci, ale ve skutečnosti je to záležitost pochopení základních principů lidské komunikace a toho, jak naše mysl v nás vytváří pocit uspokojení..
Značky musí být konkurenceschopné. Symboly používané k reprezentaci značky musí být silné. Asociace, které lidé vytvářejí prostřednictvím symbolů, mají zásadní význam v tom, jak nakonec své značky klasifikují, a tak se rozhodnou komunikovat nebo neinteragovat se značkami, které jsou tam venku..
Tipy pro používání symbolů v logech a značkách
1. Vyprávění
Nezapomeňte, že ne všechny symboly jsou vytvořeny symboly rovného výběru, které vyprávějí příběh. Proveďte svůj výzkum a ujistěte se, že symboly začleněné do vašeho loga nejsou jen hezké tváře, ale vyjadřují jasné a stručné znázornění.
2. Mezinárodní perspektivy:
Prozkoumejte symboly z různých pohledů - z pohledu klientů, cílových skupin a dokonce i za jejich běžnými společenskými a kulturními kontexty. Co symbol představuje v jedné kultuře, nemusí být to, co představuje v jiném. To je zásadní pro společnosti, které se snaží vytvořit mezinárodní identity a značky.
3. Konflikt zájmů:
Opět proveďte svůj výzkum. Nepoužívejte více symbolů v jednom logu nebo značce, které by mohly představovat protichůdné myšlenky. Je v pořádku kombinovat síly, ale dávejte pozor, aby nedošlo k přetížení symbolů, nebo pár symbolů, které způsobují tření. Chcete, aby logo vyjadřovalo jednotnou zprávu.
4. Vyjasněte sdělení
Každé logo by mělo něco sdělit. Že něco je ponecháno na klientovi, aby určil a návrhář provést. Symboly jsou výkonné komunikační zařízení, když se používají moudře. Jeden inteligentní symbolický prvek v designu loga může vyjádřit všechno, ale designér musí být opatrný, aby vyjádřil jednu věc dobře, ne mnoho nápadů špatně.
Stejně jako u jiných zařízení existují i limity toho, co tyto grafické nástroje mohou dělat, a proto je udržujte stručné. Klient se může bránit tomu, aby byl ve svém sdělení příliš specifický, ale jako projektant je vaším úkolem zdůraznit potřebu symbolického dopadu.
5. Symboly, které ovlivňují:
Všechno, co společnost vizuálně představuje, ji definuje. Toto je obecná myšlenka značky a jejího loga. Doufáme, že lidé pochopí, kdo je společnost a chtějí začlenit značku do svého života. Návrhář musí být svědomím, že symboly samy o sobě neexistují, protože koncepce byla v neustálém stavu interakce. Proto symboly mají přátele a mají nepřátele. Návrhář se musí naučit rozpoznat, jak to ovlivní celkový dopad značky a loga.
Vynikající využití symbolů v logu
Zde předvádíme některé vzorky firem, které skvěle využívají symboly v jejich logu.
E T.V. - Vykřičník: vzrušující, stand-out, důležité. 
Bat-man - netopír: Tajemný, noční život, tma, smyslové. 
Nike - swoosh: pohyb, schválení, rychlost, přesnost. 
Playboy - králíček: hravý, nevinný, roztomilý + motýlek: formální, gentlemanský, klasický. 
cílová - oko Býka: Přímo na Marku, Přesném, Vítězovi. 
Skautky - jetel: štěstí, mládí, svatá trojice. Tři ženské profily: ženství, svatá trojice, rovnost. 
McDonald's - Zlaté oblouky: cesta cesta, uvítání, štěstí. 
Okna - Okno: otevřenost, konektivita, transparentnost + Vlajka: vítězství, loajalita, maják. 
Apollo - Čtyři kola: doprava, jednota, spolehlivost. 
Poznámka editora: Tento příspěvek je napsán Sebastian Guerrini pro Hongkiat.com. Sebastian je grafický designér a konzultant obrazu, s PhD v oboru komunikací a obrazových studií, v současné době pracuje v jeho mezinárodně uznávaném designovém studiu, Guerrini Design Island v Buenos Aires, Argentina..
