Jak se stát návrhářem vysoké poptávky (a získat dobré klienty)

Poznámka editora: Toto je příspěvek od Addison Duvall, autora Food Identities, blogu, který zkoumá křižovatku potravin, designu a kultury. Napsala pár věcí, navrhla jiné věci a snědla spoustu jídla.

V tomto světě existují dva typy designérů: ti, kteří jsou ve vysoké poptávce, a ti, kteří nejsou. Většina z nás začíná ve druhé kategorii a bohužel někteří z nás tam zůstávají po celou dobu naší kariéry.

Existuje však způsob, jak překonat mezeru mezi vysokou poptávkou a nízkou poptávkou, která není vždy zřejmá. Není to snadné, jinak by to dělal každý. Ale předpokládám, že jste designér, který se zajímá o zlepšení kvality klientů, které dostanete, takže vám to dám rovnou.

Zde je několik kroků, kterými se můžete řídit povzbuzujte své potenciální klienty, a vylézt po žebříku z průměrného umělce stát se vysoce náročným návrhářem superstar.

Udělejte myšlení

Nejdůležitějším přínosem projektanta může být jeho myšlenkový proces. Klienti na vysoké úrovni - ten typ, po kterém chcete jít jako designér s vysokou poptávkou - se mnohem více zajímají o to, o čem jste přemýšleli, když jste vytvořili práci ve svém portfoliu, spíše než jen o vizuálech..

Než se setkáte s klientem na vysoké úrovni, je užitečné uspořádat své portfolio tak, aby vyprávělo příběh. Když prezentujete své portfolio potenciálnímu klientovi, neuvádějte jen spoustu hezkých obrázků, vysvětlit myšlenku, která šla do vašeho rozhodovacího procesu.

Chcete, aby se potenciální klienti prostřednictvím svého průzkumu trhu týkali jedinečných prodejních míst a vše, co je relevantní, jde do tvorby obchodovatelného, ​​efektivního designu..

Vědět, pro koho navrhujete

S novými klienty využijte příležitosti vysvětlit své volby, které tvoří vaše minulé návrhy. Proč a jak vaše volby fungují se svými cílovými uživateli? Získejte odpovědi na tyto otázky, a můžete to udělat tím, že táhne data z lidí, které navrhujete pro nejčastěji.

Rozhovor se svými uživateli, spuštění e-mailového seznamu, anket nebo průzkumů, kdykoli je to vhodné. Neposlouchejte jen to, co lidé říkají, ale také se podívejte na jejich aktivity a reakce na návrhy, které jste vytvořili. Sledujte kliky, čtení nebo nákupní zvyky svých klientů. Cross-reference ty zvyky s tím, co dostanete z úst koně získat lepší, úplnější indikaci.

Ukažte proces za vizuály samotnými. Proč tyto barvy nebo koncept loga, a co je nejdůležitější, jak vaše rozhodnutí zlepšila efektivitu designu? Jděte hlouběji do psychologie vašich ideálních klientů a trhů, kterým slouží. Návrháři s vysokým požadavkem to dělají každý den.

Mysli na svého klienta

Každý designový klient miluje mít designéra, který na ně může myslet. Někdo, kdo zná své přesné potřeby předtím, než je dokonce vysloví, a který dokáže intuitivně vyvodit své skutečné touhy po úspěšném projektu.

(Zdroj obrázku: Proteus Documents)

Jak to mám vědět? Protože jsem byl klientem designu i designérem. I když jsem sám designér, miluji to, když na volné noze může zdánlivě "číst mou mysl" a zjistit, co opravdu chci, než to řeknu. Pokud si myslíte, že žádný designér to nemůže spolehlivě splnit bez použití magické hůlky a jiskřivého mysu, zamyslete se znovu.

Naučit se kvantifikovat potřeby vašeho cílového trhu je v každém odvětví velmi schopnost učit se. Vyžaduje však, abyste byli velmi specifičtí na přesný průmysl nebo průmyslová odvětví, kterým chcete sloužit - nemůžete číst všichni mysl.

Výběr specializace

Pokud jste po opravdových klientech na vysoké úrovni, nemůžete být "univerzálním" designérem. Pokud nejste opravdu, opravdu připoutáni za hotovost, nedává to smysl pro kariéru, aby jste si vybrali jakoukoli práci, kterou můžete najít, bez ohledu na úroveň odbornosti.

(Zdroj obrázku: Visual.ly)

To zředí sílu vaší osobní značky a odnáší drahocenný čas, který můžete použít zaměřte svou pozornost na trhy, které chcete skutečně sloužit. Někdy může být těžké odejít od lukrativních pracovních míst, o která nemáte žádný zjevný zájem. Musíte však uvolnit čas na provedení řádného výzkumu druhů návrhových pracovních míst, které chcete skutečně přijmout; druhu, který z vás učiní návrháře s vysokou poptávkou.

Díky cílovému trhu budou návrháři s vysokou poptávkou automaticky vědět, co chtějí jejich klienti, protože je to to samé, co chtějí. To má bonusový efekt dávat ještě jeden zážitek s něčí mezeru na trhu, což je něco, co všichni klienti chtějí.

Není dost dobrý

Spousta designérů, kteří se potýkají s méně než přitažlivou prací, k ní přistupuje s nesrozumitelnějším postojem. To nevyhnutelně ovlivňuje kvalitu hotového projektu. Je to nevyhnutelná skutečnost, že vždy bude práce, která nebude mít vaši vytrvalou pozornost. V těchto případech můžete být v pokušení dělat práci, která je pouze „dost dobrá“, a neudělat své plné úsilí, abyste dali kvalitní kus.

Tato praxe je na škodu vaší cestě stát se skutečně návrhářem vysoké poptávky, protože ve vašem portfoliu vytváří tmavé skvrny. Každý průměrný projekt, který vložíte do svého portfolia, zaujímá místo potenciálně úžasného projektu. Ale pokud si každý projekt, jako je to nejcennější v celé své kariéře, budete nakonec mít portfolio plné úžasné práce, že každý klient bude slintačkou přes.

Je také důležité dělat vedlejší projekty, které ukazují váš myšlenkový proces na potenciální klienty. Mnozí designéři ve skutečnosti nechápou, jak je to důležité, protože si myslí, že výsledek je výsledkem uměleckého ředitele nebo nezávislého klienta. Ale klienti na vysoké úrovni vám neplatí za vaše designové dovednosti. Hledají lidi, kteří vykazují vynikající myšlenkový proces od počátečních náčrtků až po konečné řešení a jejich schopnost interpretovat požadavky a demonstrovat je ve výsledcích.

Vypadni z dětského bazénu

Jednou z výhod stát se designérem na vysoké úrovni je, že eliminuje požadavky na specifickou práci. Až na malý soubor velmi zvláštních okolností, návrháři na vysoké úrovni nikdy požádat, aby udělal specifickou práci. A když tak učiní, je to pro velmi specifický, vzájemně prospěšný účel.

Pokud je klient přesvědčen o tom, že můžete splnit své potřeby a nechtějí se dozvědět, ani se jim neprojeví, aby vás požádali o specifickou práci. Spec práce pro mě je naprosto zbytečná, neukazuje vaši problémovou stránku, jen vaše návrhářské dovednosti a každý má to.

Klienti na vysoké úrovni chtějí, aby jejich designéři s vysokou poptávkou šli nad rámec navrhování, chtějí designéry, kteří vědí, jak si myslet a spojit se s cílovým publikem. Vyjměte se z dětského bazénu, proveďte výzkum na cílových trzích svých klientů a vytvořte příležitosti pro sebe.