6 Výkonné funkce služby Google Analytics

Služba Google Analytics je mnohem robustnější než většina lidí, kteří jí věří. Na rozdíl od všeobecného přesvědčení může dělat většinu věcí, které mohou provádět pokročilejší analytická apartmá, s výjimkou Google to zdarma.

Mnoho webových designérů a vývojářů si stěžuje na omezení služby Google Analytics. Na první pohled se nezdá být tak výkonný jako některé jiné webové analytické sady, protože vám neumožňuje sledovat odchozí odkazy nebo zobrazit data v reálném čase. Takže vývojáři se hrnou do prémiových produktů, jako je Clicky a Mint, ale tyto služby mohou být drahé, zejména pokud váš webový projekt ještě nevytváří žádný příjem. I když některé z omezení obsažených ve službě Google Analytics opravují, postrádají některé funkce, které jsou k dispozici pouze pro službu Google, jako jsou Adwords a Adsense tracking.

Pro ty z vás, kteří nevědí, je služba Google Analytics službou webové statistiky, která umožňuje zjistit, kolik lidí navštíví vaše stránky, do kterých stránek chodí a odkud pocházejí. Je to bezplatná služba a funguje to tak, že do kódu HTML, který se načte, když někdo navštíví vaši stránku, vloží kus kódu Javascript.

Ale to jen poškrába povrch: to také umožňuje vytvářet specifické kampaně, cíle, cesty a zprávy, které staví akční datové sady a poskytuje klíčový pohled na jinak mlhavé data. Většina lidí má nastavenou analytiku, ale mnoho z nich nedokáže kopírovat data a chybí jim jedinečné možnosti optimalizovat své stránky. Pokaždé, když změníte kopii, strukturu nebo design svých webových stránek, vaše webové analytické sady vám sdělí, co byste měli změnit (a zda byste měli provést jakékoli změny na prvním místě). Využitím pokročilých funkcí služby Google Analytics nejenže zlikvidujete většinu důvodů pro placení za jinou službu analýzy, ale pochopíte své publikum a vaše webové stránky způsobem, který vaši konkurenti na webu často nebudou.

Zde je šest pokročilých funkcí, které můžete použít k aktivaci rozhodnutí služby Google Analytics a rozhodování o přeplňování dat:

1. Zjistit, kde se vaše publikum bude sledovat odchozí odkazy

I když je míra odchodů nízká, je stále klíčové pochopit, kam vaši návštěvníci při odchodu z vaší stránky chodí. Pochopením chování odchozích odkazů vašich uživatelů můžete optimalizovat své webové stránky pro konverzi a zasílání zpráv o značkách pro strategicky maximální efekt. To platí ze dvou důvodů.

Za prvé, mnoho modelů webového obchodu spoléhá na řízení provozu na stránku, která se nachází v jiné doméně. Dobrým příkladem toho je affiliate programy, kde musíte řídit provoz na vstupní stránku, abyste vydělali peníze. Pokud sledujete chování tohoto odchozího odkazu, budete vědět, které domény převádějí nejlepší. Ve spojení s pracovní etikou 80-20 můžete soustředit veškeré své marketingové úsilí na tyto mediální kanály a vyhradit si nově nalezený volný čas, abyste si vyzkoušeli nové nápady, vykonali práci na volné noze nebo si zdřímli..

Za druhé, sledováním odchozích odkazů budete vědět, která místa na stránce převést nejlepší, a pak můžete naplánovat podle toho, které odkazy chcete dát do této hlavní pozici. Můžete například chtít odebrat odkaz s nízkou hodnotou a nahradit ho odkazem na váš nejlepší obsah nebo externím bloggerem, který vám výrazně pomohl. Pokud zjistíte, že žádný z vašich příchozích nebo odchozích odkazů není dobře zpracováván, můžete snadno spárovat nástroj Google Analytics s Optimalizátorem webových stránek Google, aby bylo možné provést několik testů..

Teď, když jsem vás přesvědčil, abyste sledovali odchozí odkazy, zde je kurs, jak to udělat. Pokud používáte vlastní CMS nebo webovou aplikaci, nejlepší způsob, jak to udělat, je nalepit následující kód do část vaší stránky:

To zpozdí odkazy z načtení zlomkem vteřiny, což analytickému času umožní zaznamenat kliknutí dříve, než uživatel opustí stránku. Zpoždění je naštěstí tak malé, že to neovlivní uživatelský zážitek, takže se nemusíte obávat. Poté můžete sledovat odkazy, které chcete přidat, přidáním následující funkce onClick do odkazů, které chcete sledovat:

Existují dva parametry recordOutboundLink můžete změnit, abyste svůj přehled dále přizpůsobili. Druhý parametr, který má hodnotu Odchozí odkazy ve výše uvedeném příkladu odkazuje na složky, které budou použity k uspořádání vašich dat při zobrazení v Google Analytics. Přejmenování odchozích odkazů je dobrý první začátek, ale není dostatečně popisný, aby správně segmentoval všechna data, která budete shromažďovat. Lepší způsob může být klasifikace odchozích odkazů podle typu: buď “blog,” “vstupní stránka,” nebo “sociální média.” Nebo to můžete provést podle pozice na stránce: “horní,” “postranní panel,” nebo “dno.” Třetí parametr v seznamu je individuální identifikátor stránky. Zkrácená doména je pro to naprosto rozumná hodnota, ale můžete ji také přejmenovat na něco více nezapomenutelného, ​​pokud chcete. “Hongkiat” nebo “Facebook.”

Sledování odchozích odkazů je ještě snazší implementovat, pokud používáte populární CMS nebo webový rámec. Pokud používáte WordPress, můžete automaticky sledovat odkazy pomocí pluginu Slimstat Analytics. Ve službě Rails můžete toto zařízení zapracovat do svých modelů s klenotem služby Google Analytics.

2. Získejte statistiku v reálném čase (druh)

Jedním z hlavních důvodů, proč lidé používají něco jiného než Google Analytics, je skutečnost, že chtějí vestavěné statistiky v reálném čase. A mají pravdu, když si stěžují na to, jak to Google Analytics nemůže udělat. Ale můžete použít jednoduchý trik, jak získat téměř aktuální statistiky bez ostřelování hotovosti za prémiovou službu. Služba Google aktualizuje statistiku každou hodinu. Chcete-li tato data získat, stačí, abyste ve svém přehledu služby Analytics klikli na kalendář pro výběr data a jako datum ukončení vyberte aktuální datum. Samozřejmě, že tato data nejsou zcela aktuální, ale až do hodiny je pravděpodobně dostatečně blízko k tomu, aby podnikly rychlý a inteligentní krok, když váš obsah jde virově.

Obvykle, když kliknete na rozevírací datum, zjistíte, že modrý pruh označující zvolené datum je až do včerejška. Chcete-li zobrazit data v reálném čase, vyberte první datum ve svém preferovaném rozsahu a klepněte na poslední datum, které není šedé. A voila! Máte téměř sledování v reálném čase.

3. Sledujte tlačítka sociálních médií

Sociální média jsou výkonným způsobem, jak řídit provoz na vašich stránkách. Většina bloggerů povzbuzuje své čtenáře, aby se podělili o svůj obsah přes Facebook a Twitter - a když to jejich uživatelé skutečně udělají, může to stačit, aby přinesli desítky tisíc nových čtenářů, předplatitelů a spotřebitelů. Všichni chceme jít na virové sociální média. Proto má smysl sledovat, kteří uživatelé kliknou na tlačítka, abychom mohli zaměřit svou pozornost na uživatele, kteří spolehlivě učiní náš obsah virovým.

Když jsem spustil svůj nejnovější blog Auric, chtěl jsem se ujistit, že sociální média byla začleněna jako klíčová součást této zkušenosti. To znamenalo sledování akcí sociálních médií stejným způsobem, jakým jsem sledoval zobrazení stránek, abych mohl zobrazit všechny informace ve stejném přehledu (a doufejme, že ovlivní obě akce se stejnou akcí). Pokud používáte rozhraní Facebook OpenGraph API k začlenění všudypřítomného “Jako” tlačítek do obsahu, je neuvěřitelně snadné sledovat uživatele, kteří na něj kliknou. Nejprve, pokud nejste obeznámeni s vložením tlačítek Facebook na stránky s rozhraním Javascript API, budete si chtít přečíst na webu Facebook Developers.

Stručně řečeno, do kódu FBML přidáte pouze funkci onClick, která umožní, aby se nástroj sledování událostí ve službě Google Analytics aktivoval, když lidé kliknou na tlačítko. Takto upravený kód bude vypadat takto:

Když uživatel klikne na tlačítko Facebook, služba Google Analytics ji bude sledovat jako zobrazení stránky, což umožní, aby se ve vašich přehledech zobrazoval stejným způsobem, jakým by se zobrazoval příspěvek na blogu nebo vstupní stránka. Tady, _trackPageview má jeden parametr, který určuje, jak se bude ve vašich přehledech zobrazovat kliknutí. Doporučuji přizpůsobit každé z tlačítek na vašem webu zahrnutím nějakého ID účtu blogu, permalinku nebo názvu s adresou URL (např. pokročilé google-analytics), následován /Facebook na konci. Pak můžete vidět, jak každé jednotlivé tlačítko provádí, a také snadno agregovat data společně searcing pro všechny instance /Facebook v přehledech služby Google Analytics.

Tuto techniku ​​můžete použít k hackování sledování událostí pro téměř jakýkoli prvek, který lze kliknout na stránce. Například, je to jednoduché implementovat to na Twitteru oficiální tlačítko retweet. Jediné, co musíte udělat, je zavolat _trackPageview asynchronně a jste dobří. Zde je návod, jak bych to udělal:

 tweet  

Stejně jako ve výše uvedeném příkladu na Facebooku můžete podrážku editovat _trackPageview Parametr pro přizpůsobení způsobu zobrazování retweets v nástroji Analytics. Obecně nastavuji své identifikátory sledování tak, aby skončily /cvrlikání, ale můžete to udělat, co chcete.

4. Vytvořte si vlastní URL adresy kampaně, abyste mohli sledovat účinnost kampaní budování propojení

Zatímco sledujete, kolik uživatelů komunikuje se svými tlačítky sociálních médií, získáte úroveň přehledu podstatně vyšší než většina jiných stránek na webu, automaticky vám neřekne, jak účinná jsou tlačítka sociálních médií pro získání nových uživatelů pro návštěvu vašich stránek ( a virová média). Samozřejmě, že s několika úpravami to můžete snadno změnit. Služba Google Analytics vám umožňuje nastavit vlastní adresy URL kampaní, které automaticky kategorizují a sledují uživatele, kteří přicházejí prostřednictvím těchto cest. K tomu, vše, co musíte udělat, je přidat některé parametry po URL ve standardu ?variable = hodnota formát. Zde jsou proměnné, které můžete použít:

• utm_campaign identifikuje konkrétní produkt nebo kampaň. Můžete to nastavit retweet_button nebo facebook_like.
• utm_source identifikuje, odkud přichází provoz. Přemýšlejte o tom jako o názvu stránky nebo o adrese URL. V kampani sledování sociálních médií ji můžete nastavit Facebook nebo cvrlikání.
• utm_medium popisuje typ provozu, jako je cena za proklik, ekologický provoz vyhledávání nebo RSS. Zde můžete nastavit sociální média.

Chcete-li sledovat kampaň sociálních médií, použil bych adresu URL jako následující:

 http://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=like_button 

Trik je nyní zajistit, že se jedná o adresu URL, která je sdílena na Facebooku a Twitteru. Vše, co musíte udělat, je připojit sledovací proměnné na konec adresy URL v nastavení pro tlačítka sociálních médií a jste nastaveni. Na výše uvedeném symbolu jako je tlačítko Facebook by to vypadalo takto:

Sociální média samozřejmě nejsou jediným řešením pro adresy URL pro sledování kampaní. Používám ho také v mých RSS kanálech, abych získal přesnější přehled o používání obsahu v rámci čteček krmiv. To vám umožní vypočítat skutečnou hodnotu nového odběratele a zaměřit svou energii na segmenty účastníků, které budou pro vaše stránky poskytovat nejvyšší hodnotu..

5. Použijte vlastní proměnné k upřesnění dat

Služba Google Analytics mimo krabici sleduje pouze stránky a sleduje každou stránku stejným způsobem. Pro většinu je to v pořádku, protože obvykle můžete zjistit, která stránka je tím, že se podíváte na adresu URL. Služba Google Analytics je však mnohem výkonnější - systém je dostatečně flexibilní, aby vám umožnil vytvořit model programu organizace pro správu obsahu vašich stránek přímo v rámci služby Google Analytics. Pak už nejste omezeni pouze na sledování stránek. Ve skutečnosti jej můžete přizpůsobit sledování kategorií, značek, sekcí nebo jakékoli jiné taxonomie, kterou si můžete představit. To je užitečné zejména u webových aplikací a webových stránek elektronického obchodování, kde můžete sledovat konkrétní akce nebo typy produktů.

Využití této síly je stejně snadné jako nalepení vlastních proměnných přímo do kódu stránky. Jediným bodem je, že proměnné jsou omezeny na konkrétní rozsah zapojení návštěvníků. Google Analytics nabízí následující tři oblasti:

• Stránka
• Zasedání
• Návštěvník

O oborech si můžete přečíst v dokumentaci Google o vlastních proměnných. To může být zpočátku trochu matoucí, ale nejlepší způsob, jak o tom přemýšlet, je věc, kterou se snažíte segmentovat. Pokud chcete například porovnat stránky, které jsou v jedné kategorii s jinou kategorií, použijte rozsah stránky. Pokud chcete porovnat, zda je uživatel přihlášen, použijte rozsah relace. Rozsah návštěvníků se nejlépe používá, když chcete porovnat různé typy uživatelů.

Zde je základní kód, který budete muset vložit začněte s vlastními proměnnými:

 _gaq.push (['_ setCustomVar', 1, 'Category', 'Photoshop Tutoriály', 3]); 

1 ve výše uvedeném kódu odkazuje na index. Služba Analytics vám poskytuje pouze pět slotů pro vlastní proměnné, takže můžete vybrat číslo od 1 do 5, abyste jej mohli přiřadit ke slotu. Výherní slot můžete použít pouze jednou, takže můžete mít pouze pět vlastních proměnných najednou.

Kategorie text je název proměnné. Můžete nastavit to, co chcete. Pokud jste například chtěli sledovat tagy na svém blogu WordPress, můžete jej nastavit Štítek.

Photoshop Návody je hodnota vlastní proměnné. Ve výše uvedeném příkladu tagu byste nastavili název značky. Pokud používáte WordPress nebo jiný CMS, budete chtít tuto funkci nastavit dynamicky.

Konečně poslední parametr nastavuje rozsah. 1 je rozsah návštěvníků, 2 je rozsah relace a 3 je rozsah stránky.

6. Vyloučení IP adresy (takže nechcete neúmyslně měřit sebe nebo svůj webový tým)

Kdykoli spustím nový web, obvykle trávím hodinu nebo dvě fidgeting s designem a kódem, aby se ujistil, že je vše perfektní. Odtud budu obvykle dělat nějaké počáteční propojení budovy a jít do Analytics, abych zjistil, jestli jsem nějaký provoz. A pokaždé, první den uvidím obrovský bodec. Měsíce jsem si myslel, že jsem online marketingový bůh. To znamená, že dokud jsem nekopal do dat a neviděl, že veškerý provoz pochází ze stejného prohlížeče. A ze stejného města. A ze stejné IP adresy. Jejda.

Nyní používám funkci vyloučení IP ve službě Google Analytics, abych se ujistil (a), že moje testování data nezkreslí (a moje naděje za nic neplatí). Chcete-li to udělat, klepněte na tlačítko “Upravit” tlačítko pro vaše stránky na hlavní stránce profilu.

Na “Nastavení profilu” stránky, posouvejte stránku dolů, dokud se nezobrazí pojmenované pole “Filtry použité pro profil” (pod cíli). Klikněte na tlačítko “Přidat filtr” odkaz, a budete přesměrováni na “Vytvořit nový filtr” stránka.

Jakmile se tam nacházíte, můžete svou IP adresu (nebo rozsah adres IP) nalepit tak, aby byla vyloučena ze služby Google Analytics. Jakmile budete hotovi, klikněte “Uložit změny” a vy jste všichni.

Jak budete vaše služby Analytics doplňovat?

Služba Google Analytics má mnoho pokročilých funkcí, které umožňují nikdy nepotřebujete službu prvotřídní analýzy někdy znovu. Díky těmto funkcím a rozhraní API služby Analytics můžete vytvořit velmi výkonný systém statistik webu, který vám umožní provádět velmi úspěšné optimalizace konverzí a provozu. Používáte službu Google Analytics na svých stránkách? Jak budete tyto funkce začlenit? Jaké funkce byste chtěli vidět ve službě Google Analytics, která v současné době neexistuje?

Poznámka editora: Tento příspěvek je napsán Kurt Edelbrock pro Hongkiat.com. Kurt je student práva, spisovatel na volné noze, webový vývojář a expert na online marketing.