Streamingové služby začínají vypadat jako kabelové společnosti
Manuel Esteban / Shutterstock Často jsme mysleli na streamingové služby jako naši spásu z kabelu, ale svět proudění začíná přijímat některé zřetelné charakteristiky kabelové televize. Jak daleko to půjde?
Proč jsou služby streamingu úžasné
Služby streamingu byly úspěšné, protože dělají věci jinak. Jsou známé, že jsou levné, pohodlné, bez reklam a bez smlouvy. Také změnili způsob, jakým spotřebováváme média, a nabídli nám spolehlivou alternativu k kabelovým společnostem.
Služby včasného streamování, jako jsou Netflix, Hulu a Amazon, vstoupily na trh streamingu s agresivními strategiemi, které prospěly spotřebitelům. Podepsali co nejvíce obchodů s televizními sítěmi a vybudovali masivní knihovny hitových filmů a televizních pořadů. Existuje dobrá šance, že jste se před několika lety zaregistrovali v Netflixu speciálně pro Breaking Bad, The Walking Dead nebo knihovnu filmů Disney, kterou nabídli.
Streamování nám také poskytlo nový způsob sledování serializovaných televizních pořadů. Místo toho, aby se každý týden rozběhl domů a chytil novou epizodu Bones, můžete počkat na to, aby vyšel na streamingovou službu a bavil se - sledoval to přes víkend, bez reklam. Navíc mnoho těchto streamingových služeb implementovalo algoritmy výuky, které vás povzbuzovaly k sledování akcí, které jste možná zmeškali. Netflixovy algoritmy jsou zvláště detailní, až do té míry, že webové stránky budou zobrazovat různá kresba náhledů různým uživatelům na základě jejich preferencí a přehlídek, které předtím sledovali.
Ukázalo se však, že největší síla může být také slabost. Řezání šňůry je jen špinavá, pokud se pokoušíte replikovat kabel - bohužel streamingové služby sami se nyní snaží kopírovat kabel.
Streamingové služby, které milujeme, nejsou udržitelné
Před lety se zdálo, že všechno bylo na Netflixu. Služba nemusela konkurovat mnoha streamingovým konkurentům, takže se podařilo podepsat některé zabijáky se sítěmi jako Starz, Disney a AMC. Tyto dohody přinesly tisíce přehlídek a filmů, které lidé obeznámili a byli ochotni sledovat, jako například Breaking Bad, Walking Dead, NCIS, CSI a Hannah Montana. Tyto populární, současné představení přineslo mnoho účastníků Netflixu. A nebylo těžké udržet lidi, kteří se přihlásili k Netflixu, protože měla takovou masivní knihovnu pořadů a filmů.
Ale to se začalo velmi rychle měnit. Soutěžící jako Hulu a Amazon Prime začali přeplňovat Netflix pro velké přehlídky a filmy. Služby jako HBO GO a Showtime vyřadily zprostředkovatele vytvořením vlastních streamingových služeb. Některé sítě, které podepsaly smlouvu s Netflixem brzy, pociťovaly, že byly odtrhány a snažily se najít lepší nabídky, jakmile jejich smlouva s Netflixem vyběhla.
Pojďme věci v perspektivě. V roce 2008 uzavřela společnost Netflix s Starzem 20 milionů dolarů a získala 2500 koncertů a filmů, včetně hitů jako Ratatouille a Spiderman 3. Jen minulý měsíc Netflix musel vydělat 100 milionů dolarů za jednu televizní show Friends. Nemohou si dovolit přinést tolik hity jako show a filmy, jaké používají, což dává účastníkům méně důvodů,.
Formát sledování záblesku je také neudržitelný. Pokud se zaregistrujete na Netflix, abyste sledovali Stranger Things, pravděpodobně dokončíte sledování během týdne nebo dvou. Pokud Netflix nemá žádné přehlídky, které by vás chtěly zůstat, můžete službu zrušit, až skončíte se Stranger Things. A pokud se vám to podařilo ve svém "prvním volném měsíci", pak Netflix nedostane penny.
Útoky ukazují přivádění lidí do streamingových služeb, ale nemusí nutně udržovat lidi kolem. V minulosti hitek ukázal, že každý týden se na televizním kanálu vysílali lidé důvod k obnovení jejich předplatného každý rok a poskytovaly sítě s neustálým příjmem. Střelecké služby to však nemohou očekávat od svých představení.
Streamingové služby se stanou televizními kanály
Syafiq Adnan / Shutterstock Netflix a další streamovací služby si již nemohou dovolit soutěžit o přehlídky velkých jmen a určitě si nemohou dovolit přinést současné, populární tituly, jako tomu bylo dříve. Přehlídka, jako jsou přátelé, bude udržovat tvrdé fanoušky Přátel, ale Netflix nemůže vydělávat na humbuk jiného Breaking Bad nebo Walking Dead.
To je, pokud nevytváří humbuk sami. V uplynulých letech se Netflix pomalu vymanil ze síťových televizních pořadů ve prospěch Netflix Originals. Ukazuje se jako Stranger Things, Tidying Up s Marie Kondou a House of Cards získaly Netflix mnoho předplatitelů a nemají tolik peněz jako obnovení Přátel. To se dostalo až do bodu, kdy jedinou opravdu dobrou show na Netflixu jsou Netflix Originals. Stejný proces se pomalu děje se službami, jako jsou Amazon Prime a Hulu, a společnosti jako Apple plánují v budoucnu vytvořit vlastní originální platformy pro vysílání obsahu.
To je skvělá věc pro streamingové společnosti, protože zajistí, že jejich konkurence neukradne veškerý jejich hlavní obsah. Tento formát však velmi dobře zná podobu kabelových televizních pořadů. Každý kanál má exkluzivní obsah s příležitostným přechodem. A pokud se tyto síťové televizní pořady odkládají od tradičních streamingových služeb, pak kam jdou?
No, televizní sítě vytvářejí vlastní streamovací služby. Některé z nich, například Starz nebo Adult Swim, jsou dostupné pouze prostřednictvím doplňku poskytovatele kabelových služeb. Ale jiní sledují cestu HBO GO a nabízejí své přehlídky a filmy jako exkluzivní za zhruba 15 dolarů měsíčně. Disney, WarnerMedia, DC a NBC plánují budovat vlastní streamingové služby v roce 2019 a v mnoha případech nenajdete jejich vlastnosti na jiných platformách.
V originálním obsahu není nic špatného, ale počáteční síla služeb, jako jsou Netflix a Hulu, byla jejich různorodá a cenově dostupná knihovna, která byla osídlena množstvím televizních televizních pořadů. Pokud tento trend k výlučnému obsahu pokračuje (a to bude), pak budete muset přihlásit k odběru mnoha různých služeb sledovat přehlídky z různých sítí. V podstatě se bude cítit jako streamingové služby jsou novou iterací televizních kanálů.
Streamingové služby zmiňují také svazky kabelů
Od úsvitu času byly svazky kabelů překážkou lidské existence. Lidé nenávidí, že musí hradit neoprávněné poplatky za balíček kanálů, když vše, co chtějí, je přístup k jedné televizní show nebo jednomu kanálu. A když dvě nebo tři ukazuje, že chcete sledovat, jsou zahrnuty v samostatných svazcích, skončíte utrácet nesmyslné množství peněz, většinou na obsah, který nechcete.
Proč jsou kabelové svazky plné pořadů, které nikdo nechce? Protože to je důvod. Kabelové společnosti sdružují oblíbené kanály s nepopulárními kanály, aby vše udrželi nad vodou. Nikdo v jejich správné mysli by chtěl zaplatit za domácí nákupní síť, ale to může přinést zisk, takže to skončí v svazku s NFL nebo Cartoon Network.
Formát svazku je to, co udržuje kabel živý. Není to dobré pro spotřebitele, ale zaručuje, že televizní kanály dostávají stabilní příjmy, a to i v případě, že tlačí obsah odpadu.
Streamové služby fungují podobně, ale tiššími způsoby. Netflix, Hulu a Amazon jsou ochotni skočit stovky milionů dolarů na výstavy jako je Office, Seinfeld a Friends, protože to jsou ukázky, že tvrdohlavý fanoušci budou po mnoho let sledovat znovu a znovu.
Pokud každý fanoušek služby Office nebo přátel udržuje předplatné Netflix, pak je Netflix zajištěn stabilní proud příjmů, který může podporovat jejich další tituly, podobně jako způsob, jakým kabelové svazky kombinují oblíbené a nepopulární kanály, aby vše udrželo na hladině.
Ano, velké zásahy jako Stranger Things přinášejí spoustu odběratelů. Ale tyto hity jsou jen málo a daleko, a pozorovatelé bannery se mohou odhlásit, kdykoli budou hotové s trendovou show. Vzhledem k tomu, že společnost Netflix nedokázala vytvořit svou vlastní kulturně-klasickou komediální show, která by mohla udržet lidi kolem způsobu, jakým to dělají přátelé, nemá společnost jinou možnost, než vyplatit 100 milionů dolarů na obnovu smlouvy. Nadcházející služby streamingu, jako je NBC, se rovněž spoléhají na formát tichých balíčků, aby střechu udrželi nad hlavou. Budete pravděpodobně přihlašovat pouze k službě NBC streaming pro jednu nebo dvě přehlídky, ale pokud jsou tyto přehlídky The Office nebo Parks a Rec, pak je tu šance, že budete držet na tomto odběru na dlouhou dobu.
Zatímco formát svazku pomáhá streamování služby zůstat naživu, může být frustrující a nákladné pro spotřebitele. Společnost Netflix každoročně zvyšuje své předplatné, pravděpodobně proto, že utrácí tolik peněz na svých stovkách milionů kontraktů. Některé služby, jako je Hulu s živou televizí a Amazon Prime, následují. A není jasné, jak vysoké budou ceny. A protože se začínají objevovat více streamovacích služeb, dobrý obsah se začne stát ještě více exkluzivním. Mohli byste se nakonec přihlásit k odběru hromady streamovacích služeb, protože každý z nich má jednu show, kterou chcete sledovat.
Streaming Live TV je v podstatě jen kabel
Burlingham / Shutterstock Jedním z hlavních důvodů, proč lidé drží kabel, je zpravodajství a sportovní kanály. Existuje spousta on-line služeb pro živou televizi a sporty a jsou obvykle mnohem dražší než průměrná služba vysílání datových proudů. Základní balíčky Hulu Live a Fubo jsou 45 dolarů, ale musíte zaplatit trochu víc, pokud chcete získat přístup k více kanálům. Sling začíná na 25 dolarů, ale má také doplňkové balíčky.
Doplňky? Zaplatit za další kanály? Zní to dobře. A proč by to nebylo, protože vysílání Live TV je vlastněno a provozováno kabelovými společnostmi. Sling je vlastněn Dish Network, Disney bude většinovým akcionářem Hulu za několik měsíců a vsadím se, že nemůžete odhadnout, kdo vlastní DirectTV Now.
Některé živé streamingové služby nejsou jen kabelové klony. Twitch je jedním z nich. Ale televizní zpravodajství a sportovní odvětví jsou plně oddáni formátu kabelu. Vyrostli vedle kabelové televize. Pokud se na službě, jako je Twitch, začaly objevovat zprávy nebo sporty, musely by je zcela přeformulovat. Budou muset dělat reklamu jinak, museli by své publikum držet přepínání tabáků a museli by se podílet na celosvětové divácké návštěvě bez časového pásma. A pokud se lidé přihlásí k online verzi kabelu, zpravodajské a sportovní sítě nemají důvod vyvíjet svůj formát.
S těmito živými televizními službami jsou spotřebitelé již ztraceni. Lidé opouštějí svou kabelovou společnost pouze proto, aby se přihlásili k on-line verzi své kabelové společnosti. Jsou nyní účtovány méně, ale živé televizní vysílání jsou již dražší.
Nemluvě o tom, že pokud se streamované služby na vyžádání budou i nadále rozdělovat na drahé málo webové stránky, může být levnější přihlásit se k živé televizní síti, která zobrazuje obsah z různých sítí.
Proč se tohle děje?
Streamové služby začínají vypadat jako kabelové společnosti, což je nepopiratelné. Přijmou postupy, které se podobají svazkům, a rozdělují se do služeb, které nabízejí svůj exkluzivní obsah za 15 dolarů za měsíc. Některé služby streamování jsou provozovány nebo jsou zakoupeny stejnými společnostmi, které provozují kabelové společnosti, a většina online živých televizních služeb je pouze vlkem v ovčích šatech.
To se neděje, protože streamovací služby soutěží s kabelovou televizí. Streaming je budoucnost. K tomu dochází, protože streamingové služby a televizní sítě se vzájemně soutěží uvnitř decentralizovaného, neudržitelného obchodního modelu. Musí se ucházet o přehlídky, které by nakonec mohly být vyškrtnuty z jejich služby konkurentem. Musí nabídnout hodně dobrého obsahu, aby bylo úspěšné. Nemají smlouvy nebo týdenní pořady, takže účastníci mohou kdykoli odjet.
Tato soutěž prosazuje streamingové služby, které se zaměřují na exkluzivní obsah a přenášení na vyžádání do nové iterace televizních kanálů. A protože streamované služby na vyžádání nenalezly způsob, jak se přizpůsobit živým novinkám a sportům, kabelové společnosti se potápějí do živého televizního vysílání. Zabraňují tomu, aby živý televizní formát vyvíjel způsob, jakým se televizní seriál vyvinul, a že se smějí do banky, protože jejich zákazníci si myslí, že konečně unikli kabelu.
Streamingové služby jsou stále úžasné
Dmitri Ma / Shutterstock Existuje mnoho výhod pro streamingové služby a tyto výhody nebudou brzy odejít. Právě teď ušetříte spoustu času a peněz tím, že řežete kabel. I možnosti Live TV jsou levnější než kabel (právě teď). Navíc můžete rozdělit náklady na vaše předplatné na přátele nebo rodinu a můžete se odhlásit od služby vždy, když se vám to bude líbit. Jak poukázal Justin Pot, streamingové služby jsou jen lepší než kabel - a stále jsou.
Lidé, kteří nesledují hodně filmů, mohou na Amazonu nebo Youtube příležitostně pronajmout a některé webové stránky nabízejí reklamu podporovanou na vyžádání (AVOD), jako Lifetime, Roku Channel, Youtube, Plex a případně IMBD Freedive. Streamové služby také dávají lidem možnost sledovat staré přehlídky nebo filmy, které byly vyňaty z syndikace. Nike služby jako Mubi a Criterion Channel umožňují sledovat drahé a těžko dostupné filmy a služby jako Qwest.tv jsou věnovány koncertům a hudebním videím.
A samozřejmě, streamingové služby zcela změnily způsob, jakým vytváříme a konzumujeme média. Hledání filmu nebo televizního pořadu je snazší než kdykoli předtím a serializované televizní pořady se přetvářejí do mistrovských děl na sledování bláta. Originály Netflix, Amazon a Hulu mají velký vliv na naše životy a naši kulturu a kvalita těchto originálních přehlídek a filmů se jistě zvýší s rostoucí konkurencí.
Ale měli bychom být opatrní, pokud jde o streamingové služby. Poslali nám spásu od kabelu, ale pár chyb, které nás mohly vzít zpátky na druhou. Je snadné ignorovat zvýšení částky ve vašem účtu o 2 dolary a je snadné zůstat přihlášené ke službě, kterou nepoužíváte. Pokud se vám nelíbí, kam jde streamování, vezměte peníze jinde. To je jediný způsob komunikace s obchodem.
Zdroje: Medium / Netflix, Digitaltrends, Forbes, The New York Times, Macworld
