5 Společné charakteristiky virového webového videa

Virová videa mohou být tak užitečná na mnoha frontách, od účinného marketingového zařízení (např. Honda - The Cog) až po nástroj pro boj proti sociálním příčinám (např. KONY 2012). Při řádném dodání, virová videa mohou mít výraznější dopad na lidi, než být čistě zdrojem zábavy. Než to může udělat, musí oslovit co nejvíce lidí prostřednictvím síťových efektů internetu.

Otázkou je: Jaké vlastnosti musí mít video před tím, než se stane virovým?

1. Obecné odvolání

Je zřejmé, že pokud chcete, aby vaše video jít virové po celé zemi, nebo dokonce na světě, nemůže to být něco, co jen vy nebo malá skupina lidí ocení nebo pochopí. To nemůže být vtipné, ale urážlivé. Je pravda, že maso jednoho muže je jedem jiného člověka, takže není snadné vytvořit video, které bude interpretováno stejným způsobem mezi lidmi a kulturami..

Jedno takové virové video, které se pohybuje od roku 2007, je jeden "Charlie Bit My Finger - Again!". Při poslední kontrole už měla 450 milionů názorů! I když je to roztomilý jeden minutový videoklip, nevím přesně, jak se mu podařilo zasáhnout toto číslo.

Mimochodem, podívejte se na klip a uvidíte, že to je to, co jsem myslel 'univerzální odvolání'. Není nic, o čem by se dalo hovořit, jak video interpretuje a rozhodně to není urážlivé ani lidi z různých částí světa. Je to prosté… roztomilost.

2. Krátké a jednoduché

Uživatelé internetu jsou multi-taskers. To je zřejmé ze způsobu, jakým přecházíme z jedné webové stránky na druhou, obvykle bez čtení celého obsahu stránky. Pokud jde o internet, kde očekáváme, že věci budou rychlé, cílové publikum je obvykle ten, kdo má krátkou dobu pozornosti a ne moc trpělivosti.

Virové video by obvykle nemělo trvat déle než tři (až pět, pokud musíte) minut. Kromě toho, že je stručná, musí být zpráva, kterou odesíláte, jasná. To znamená, že video je jednoduché pro každého, kdo to pochopí (jako u # 1). Když je to jednoduché, lidé budou s větší pravděpodobností sdílet video na platformě sociálních médií, jako je Facebook, což zajistí, že ho uvidí více lidí.

Když je to jednoduché, každý dostane víceméně stejnou zprávu bez ohledu na to, jak video interpretuje. V důsledku toho získáte to, co chcete: virové video, které říká, co chcete říct.

3. Emocionální obsah

My lidé jsme emocionální stvoření. Proto jsme přirozeně přitahováni k věcem, které vzbuzují naše emoce. Videa zobrazující zábavná miminka nebo domácí mazlíčky a rozzlobené výkřiky nás nutí cítit se stejně jako empatie. Když cítíme stejné emoce jako to, co video vykresluje, cítíme nutkání sdílet to s ostatními a říkat: "Ano, to je to, jak jsem naštvaný / smutný / šťastný jsem". Je to také důvod, proč lidé s zlomeným srdcem mají tendenci sdílet tragické milostné písně na své zdi na Facebooku.

Jonah Lehrer z Wiredu napsal zajímavý článek, který tvrdí, že emoce vyvolané virovými videami jsou to, co je činí virovými. Je to proto, že v on-line světě jsme méně schopni vyjádřit naše emoce skrze slova a částečně to kompenzujeme vytvořením emotikonu.

Výsledkem je, že obrazy a videa, zejména ty, které jsou vysoce emocionální, nás nutí sdílet je, protože mohou reprezentovat a vyjadřovat naše emoce lépe než text a emotikony mohou kdy dělat. Pokud má obrázek hodnotu tisíce slov, představte si, kolik slov je video?

4. Akce

Uvedení nějaké formy 'Call to Action' povzbudí lidi ke sdílení videa se svými přáteli a přemění ho na virové. Nemusí to být přímá výzva k akci. Vskutku, jemná výzva k akci funguje za určitých okolností lépe, protože nás nutí myslet si, že máme svobodu rozhodnout se sdílet nebo ne, namísto toho, abychom se do toho pustili..

Jemné volání do akce může být doloženo tímto videem (34 milionů zobrazení), kdy otec Severní Karolíny doslova zastrčil notebook své dcery s pistolí přes některé neúctivé místo, které vyslala. Přímá výzva k akci je jasnější, podobně jako kampaň „KONY 2012“ (90 milionů názorů), která upřesnila kroky, které musí diváci učinit, aby zastavili ugandský vojenský vůdce, Joseph Kony spáchal další zločin proti lidskosti.

Nejjednodušší výzva k akci může také zahrnovat kliknutí na odkaz na webovou stránku a zjistit, jaká zpráva video podporuje, nebo dokonce požádat diváky, aby video rozšířili..

Pamatujte si však, že pokud je vaše video dostačující pro diváky, bude přirozeně chtít ho šířit svým přátelům, aniž by o to byli požádáni.

5. Identifikovatelné a vyměnitelné

Když se na našich sociálních sítích podělíme o něco, ve skutečnosti ukazujeme zbytek světa. Pokud budeme sdílet kvalitní obsah, lidé nás uvidí jako dobrý vkus. Můžete argumentovat, že každý má jinou chuť. Pravda, to je důvod, proč je to asi více co do činění s identitou, kterou chceme převzít prostřednictvím našeho online profilu.

Jinými slovy, video, které vytváříme, by mělo být něco, s čím chce vaše cílové publikum být spojeno. To povede ke sdílení a šíření videa k vašemu cílovému publiku.

Některá videa jsou všudypřítomnější než ostatní a jsou tak schopna snadno procházet online vesmírem. Tato videa jsou ta, s nimiž se lidé mohou obecně ztotožnit, jmenovitě obsah jako humor a popová kultura. Když vytváříte videa, s nimiž se drtivá většina online populace může týkat, nějakým způsobem se rozšiřuje, protože je větší šance, že se jim lidé líbí.