Tipy pro Master Microcopy pro webové designéry

Psaný obsah tvoří drtivou většinu všech webových stránek, protože je to nejjednodušší obsah, který lze vyrábět a konzumovat. styl psaní je velkým faktorem použitelnosti webových stránek, ale často se přehlíží estetika designu prioritu.

Když právě začínáte a potápíte se do webové kopie, jste povinni udělat jednoduché chyby v procesu psaní. S tímto příspěvkem doufám, že vám pomůžeme tyto chyby odstranit tím, že načrtneme základy kopírování a mikroskopie, vysvětlit, co jsou a jak fungují na webu.

Jak praktikujete psaní, najdete nové metody generování zájmu čtenářů. Ale také pozorné oko při prohlížení jiných stránek studovat jejich metody pro psaní atraktivní stránky kopie.

Jak kopírování definuje vaše stránky

Psaný obsah je jádrem většiny webových stránek. Obsah je často primárním důvodem, proč lidé navštěvují webové stránky, nebo je přinejmenším používán k vedení lidí po webu.

Blogy pohánějí čtenáře ke konzumaci obsahu. Psaný obsah však může také pokrývat různých funkcí pro novou webovou aplikaci. Obsah je vozidlo používané jako prostředek ke konci. S blogy, obsah je vlastně konečný cíl poskytování kvalitního obsahu to je cenné pro čtenáře.

Ale cesta můžete kopírovat design může mít velký vliv na spotřebu a uživatelské zkušenosti.

Podívejte se například na domovskou stránku Wake. Rozložení používá velká tučná písmena vám řekne, co tato aplikace dělá (aplikace pro spolupráci pro projektanty). Ale přejděte dolů a najdete sekci s popisky popisků vysvětlení funkcí rozhraní.

Návštěvníci nemají rádi brodění prostřednictvím dokumentace, aby se dozvěděli o vašem produktu. Řekněte, co děláte nejkratší dobu s nejjasnější kopie. To je také základ většiny velkých vstupních stránek.

Někdy je místo pro trochu zábava a tvořivost také jako na domovské stránce MailBakery.

Zapisovače obsahu pro MailBakery použít metaforu , která porovnává kódování a navrhování e-mailů s procesem pečení cukrovinek. Jejich domovská stránka používá text „Pečeme e-maily ve formátu HTML“ chytře popsat, co dělají.

Zábavné vektory a metafory prodávat lidi vizuální nápad spojený s slovo. To může být složité a nefunguje pro každou společnost. Ale je to mocná marketingová technika, když se to dělá správně.

Další stránky, jako je Patreon lépe pracovat jasná a přímá prohlášení.

Nadpis domovské stránky říká „Opakované financování umělců a tvůrců“. To není příliš složité, pokud jde o technologii, protože technologie je druhotná. Technologie je nástroj, který se používá k tomu, aby něco udělal - v tomto případě je to nástroj pro dary pro kreativy.

Studiem příkladů, jako jsou tyto, se naučíte, jak psát obsah, který prodává, aniž by se cítil nezvykle. Je hodně co se učit, když začínáte. Čtení vám může pomoci najít směr.

Zde jsou některé příspěvky kvalitní webovou kopii abyste mohli začít:

• Principy efektivního webového kopírování - průvodce pro začátečníky
• Zachytit a udržet čtenáře s velkým Web Copy
• 13 Varovné příznaky Vaše webové kopie Stinks
• 7 Velké příklady toho, jak řemeslně přesvědčivě kopírovat

Hledání hlasu

Všechny vaše kopie pro jeden projekt by měl následovat podobný písemný hlas. To je obvykle jemné, ale stále znatelné a dokonce schopné být dokumentován jako MailChimp styl a tón stránky.

Spousta lidí psát příspěvky o osobní psaní tón a jak najít svůj hlas.

Ale nezapomeňte, že váš hlas nemusí být vždy nejlepší strategií pro každý projekt. Některé webové stránky nebo blogy vyžadují vážnější tón, ostatní více rezervovaný. Některé weby fungují nejlépe vtipná kopie, nebo dokonce směs všech těchto věcí.

Obecně řečeno, moje rada je upravte své psaní, a vyhnout se podrobným větám. Vše, co píšete, by mělo dále přispět k účelu obsahu bez nadbytečnosti.

Nezapomeňte také vytvořit strukturovanou hierarchii tak, aby váš text přečetl přirozeně. To je vždy dobrý nápad pro SEO a pro návrh stránek. Ale čistý text s odlišné vzory může být také užitečné pro čtenáře snaží pochopit obsah.

Zde je několik tipů, jak začít:

• Být jasné a stručné
• Mít cíle před psaním
• Obsah struktury v logickém toku
• Použití typografie vybudovat vizuální hierarchie

Hlas, který píšete, se může změnit projektu. Ale strategie pro psaní skvělých kopií obvykle zůstávají stejné.

Při pohledu do mikroskopu

Všechny kopie na stránce lze rozdělit do segmentů, záhlaví a obsah těla. Jedna méně prozkoumaná oblast je mikroskopie, forma webové kopie jak to platí na malé prvky na stránce.

Většina prvků stránky, které se spoléhají na mikroskopii, jsou také interaktivní prvky. Mohou to být odkazy na stránky, tlačítka, vstupní pole nebo cokoli, co je pro uživatele k dispozici.

Spousta mikroskopie psaní má co do činění konverzí a další vysvětlení obsahu. Mikroskopie by proto mohla také zahrnovat neinteraktivní prvky například obrazové titulky a informační / výstražné zprávy.

Mikroskopie je tam, kde jste zkoumat nejmenší kousky psaní zjistit, zda určitá slova mohou zvýšit měřitelné statistiky. Například tato případová studie ukázala, jak změna jednoho slova zlepšení kliknutí o 161%. To je, jak významná mikroskopie je pro uživatele zážitek.

Různé webové stránky používají mikroskopii z různých důvodů. Domovská stránka blogu jako Hongkiat bude velmi odlišná od domovské stránky Zendesku, protože cíle uživatele jsou odlišné.

Tento screenshot Zendesk má dvě tlačítka, která přirozeně kontrastují. Protože mikroskopie používá "nebo" slovo uprostřed mezi těmito dvěma tlačítky, jsou prezentovány jako opačné možnosti ke stejnému konci. Můžete buď začít hned, nebo se vydat na prohlídku a poté se rozhodnout.

Pokud se vydáte na prohlídku, v dolní části se zobrazí velké tlačítko pro přihlášení, které vás požádá o zahájení bezplatného zkušebního období:

Někdo, kdo se nechce registrovat, se může umístit “jiný” skupiny a dávají přednost turné. Konkrétní frázování této mikroskopie naznačuje, že návštěvník může udělat jednu z těchto dvou možností, proto ji pozorně odvádí pozornost od třetí možnosti, tj. opouští místo.

Zde je další skvělý příklad mikroskopie z tohoto příspěvku ConversionXL. Tyto dva screenshoty ukazují obrovský rozdíl v odstranění vstupního textu zástupného znaku bufferu z pole pro sdílení.

Tyto malé optimalizace jsou často dosahovány prostřednictvím jasnost a hlubší spojení s publikem. Použijte mikroskopii vysvětlit věci lépe, a pomoci návštěvníkům komunikovat s webem smysluplnějším způsobem.

Některé oblasti zvažují aktualizaci nebo analýzu pro velkou mikroskopii:

• Štítek vstupního pole a zástupný text
• Text tlačítka formuláře
• Text navigačního odkazu
• Pokyny
• Obrazové karusely
• Chyba / 404 stránek

Mikroskopie najdete na všem, s čím mohou uživatelé pracovat, nebo na malých útržcích textu, které poskytují relevantní informace všem uživatelům (jako jsou okna pro přihlášení nebo malá informační pole)..

Jakmile pochopíte výhody pro velkou mikroskopii, bude to přirozeně důležitou součástí vašeho workflow copywritingu.

Uvedení Vše Společně

Kopie stránky a mikroskopie by měly mít a tematický vztah. Styl psaní a tón by měl být známý na celém webu. To zahrnuje techniky pro kapitalizaci titulu a délku věty / odstavce.

Prvním krokem je zjistit cíle vašeho současného projektu. Chcete zvýšit počet konverzí pro registrace, prodeje nebo zobrazení stránek? Nebo děláte nové stránky a získáváte obsah organizovaný pro spuštění?

V každé fázi procesu vytváření obsahu budete muset zvážit, čeho se snažíte dosáhnout dříve, než toho dosáhnete.

Pokud máte sledovatelné cíle, pak zkuste A / B testy měřit metriky.

Ale nejdůležitější je udržet psaní a zkoušet nové věci. Dostaňte se do prostoru svých návštěvníků a zvažte jak by se mohli cítit přistání na každé stránce vašeho webu. Mají vaše záměry smysl? Je na stránce přirozený tok typografie? Chcete instinktivně chtít číst?

Zeptejte se sami sebe tyto otázky, jak budete psát, a budete rychle na místě své vlastní chyby. Časem to bude jako druhá příroda.

Také pokud hledáte více obsahu na efektivní psaní, podívejte se na tyto související příspěvky.

• Zachyťte své čtenáře: 8 tipů pro psaní Zapojení Blog příspěvky
• 6 Jednoduché kroky k psaní svůdné webové kopie
• Jak napsat efektivní kopii pro vaše webové stránky