Google Rich Cards - Vylepšete výsledky vyhledávání pro vyšší MP a konverze

Karty Google Rich byly zahájeny 17. května 2016 prostřednictvím nového značkovacího formátu, který je schopen zobrazovat obsah (filmy a recepty od teď) atraktivnějším a vizuálně stimulujícím způsobem. Hlavním cílem je poskytnout více vizuálně přitažlivých výsledků vyhledávání pro uživatele.

Oznámení společnosti Google je informovat webovou komunitu o upgradu pro aktuální formát Rich Snippets, který je široce používán ve většině ekologických „výsledků mobilního vyhledávání“ pro filmy a recepty do vylepšené struktury, oficiálně pojmenované jako Bohaté karty.

Počáteční zavádění nových karet je však pouze k dispozici pro výsledky vyhledávání mobilů Google pro webové stránky filmů a receptů v anglickém jazyce. Dodává se však, že toto rozšíření bude rozšířeno o přidávání dalších typů webových stránek a uživatelů v blízké budoucnosti.

Co přesně jsou karty Google Rich?

Karta může být definována jako "grafická" reprezentační jednotka, na kterou lze použít vizuálně zobrazovat výrobek nebo službu.

Karty Google Rich Cards odkazují na nový vylepšený formát výsledků vyhledávání. Jedná se o restrukturalizovanou aktualizaci velmi úspěšného stylu bohatých úryvků. Karty používají stejné strukturované značení schema.org, dříve používané v úryvcích, které jsou známé pro zobrazování obsahu vizuálním způsobem (což ho činí atraktivnějším a poutavějším)..

Význam použití Rich karet

Bohaté karty mohou být velmi užitečné pro majitele stránek, zejména filmy a webové stránky receptů. Poskytují příležitost vystupovat ve výsledcích vyhledávání a vytvářet měřítko pro digitální marketing produktů a služeb. To je vaše služba více žádoucí a poskytuje vyšší míry prokliků (MP) a nakonec lepší míra konverze.

Například jednotlivci, kteří poskytují služby v oblasti potravin a receptů, mohou vytvořit bohatší a lákavější náhled svého obsahu použití kvalitních obrazů jejich nádobí. Když potenciální zákazník vyhledá jídlo, váš produkt se může dostat do nejlepších výsledků karet Google. Pokud váš obrázek miniatura "vypadá výborně", uživatel pravděpodobně navštíví vaše webové stránky.

Použití karet Rich lze shrnout takto:

oni zlepšit viditelnost ve výsledcích vyhledávání.
Zvyšují míru konverze o aby byl obsah lákavější.
Pomáhají cílenější provoz pomocí karty karusel funkce, která je velmi uživatelsky přívětivý a je již široce používán v hlavních aplikací pro Android a iOS.
Karty mají vyšší rozlišení obrazu a vizuální přitažlivost zaměřené na zlepšení vyhledávání na webu a procházení zkušeností uživatele a vytvoření vizuální přitažlivosti pro váš produkt a službu.
Nástroj Webmasters poskytuje a podrobnou analýzu o míře prokliku, mírách odchodů, konverzích atd., aby bylo možné sledovat výkon vašich karet typu Rich Card.
Karusel karet má obrázky se značkami, logy a uživatelskými recenzemi. Díky tomu je vyhledávání uživatelů pohodlnější a spontánnější. Pomáhají zvyšování povědomí o značce výrobku.
Na rozdíl od aktuálně používaných útržků typu Rich Snippets představují bohaté karty uživatelům vylepšený vizuální design, který pomáhá zákazníkům efektivněji se vztahovat k vašemu produktu..

Hlavní rysy Rich karet

Bohatým kartám jsou ve výsledcích vyhledávání přiřazeny nové stránky.
Bohaté karty budou navíc zobrazeny v horní části obecných výsledků vyhledávání Google, stejně jako výsledky služby Obrázky Google.
Výsledky na stránce s bohatými kartami Google budou zobrazeny ve formátu karuselu (široce používaném v reklamách na Facebooku), který lze snadno posouvat po stránce.
Každá karta v karuselu zobrazí logo vydavatele, miniaturu obrázku ve vysoké kvalitě a časovou značku.
Anotace AMP na mobilních výsledcích zobrazuje stránku přizpůsobenou pro rychlé načítání a konzistentní obsah pro hladší procházení.
Karusely mohou zobrazovat karty z jednoho konkrétního místa nebo z mnoha různých webových stránek.
Je obezřetné poznamenat, že karty typu rich se podobají a pracují na stejném řádku jako nákupní karty podporované službou AdWords, které se zobrazují při vyhledávání konkrétních produktů. Existují však zásadní rozdíly mezi nimi. Bohaté karty jsou plánovány tak, aby byly neodmyslitelně začleněny do výsledků vyhledávání Google, což nejenže umožní, aby se karty zobrazovaly organicky, ale také aby se rychleji naplnily..
Využití kvalitního obrazu pro náhledy karet také zvýší atraktivitu výsledků. Ve službě jsou již poskytovány následující funkce:

Možnost ručně povolit nebo zakázat výsledky bohaté karty Google.
Podporuje přední eCommerce platformu Magento ve většině verzí. Jedna instalace Magento může pracovat pro více pohledů (může pracovat pro řadu zákazníků a produktů).
Jsou vyráběny podle nejnovějších standardů Schema.org a Google.
Snadno se nastavují.

Jak používat bohaté karty

Pokud používáte funkci Google Rich Cards, váš obsah musí používat stránky Accelerated Mobile Pages (AMP). Dále je nutné použít schema.org a vysoce doporučený formát JSON-LD pro snadné značení obsahu.

Funkci karet Google Rich s tímto testovacím nástrojem od společnosti Google můžete otestovat. Kód může být vylepšen v reálném čase a náhled může být generován okamžitě, aby věděl, že funguje. Odkaz na webovou stránku uživatele lze umístit do nástroje pro generování strukturovaných dat, která ukazují, jak bude vaše stránka vypadat ve formátu Google Rich Card.

Chcete-li úspěšně používat funkci Google Rich Cards, použijte následující postup:

Krok 1

Zaškrtněte tento odkaz a vyberte označení, které vyhovuje vašemu produktu.

Krok 2

Značku můžete upravit pomocí nástroje pro strukturované testování dat a přizpůsobit ji tak, aby obsahoval relevantní obsah ve vaší kartě. Můžete jej otestovat na chyby a sledovat náhled v reálném čase. Pro vaši kartu je důležité přidat název a adresu URL obrázku.

Krok 3

Přidejte příslušné údaje ke značce, aby vypadala informativněji a atraktivněji. Podívejte se, jak přidávání jemných detailů do karet zvyšuje jeho kvalitu.

Krok 4

Zkontrolujte, zda v značce není žádná chyba, ověřte ji a zkontrolujte její náhled. Pokud nejste spokojeni se svým vzhledem a dojmem, zkuste změnit obraz a obsah odpovídajícím způsobem.

Krok 5

Přidejte značku na svou stránku. Vlastní značku můžete nasadit na jakékoli relevantní místo na svých webových stránkách. Vezměte prosím na vědomí, že tento úryvek je platný, pokud používáte JSON-LD a tag manager.

Jakmile rozmístíte značkovací značku na své webové stránky, začne generovat kartu Google Rich Card pro váš produkt.

Podívejte se na níže uvedené video a dozvíte se, jak používat pro svůj produkt karty bohaté karty Google.

Příklady bohaté karty

Existují různé typy karet typu Rich Card, které lze použít podle vlastních potřeb, některé příklady:

1. Recepty

Google bohaté karty jsou přizpůsobeny pro Recipe webové stránky. To může být představováno jako součást “hostitelského karuselu” nebo dokonce jako individuální Rich karty. Obrázek níže znázorňuje příklad chutných receptů "Apple Pie" ve výsledcích vyhledávání.

2. Karty typu Event-Rich

Bohaté karty mohou být dokonce použity pro vysílání organizovaných akcí, jako jsou svatby, umělecké festivaly nebo hudební koncerty pro cílové publikum se všemi relevantními detaily, jako je místo, čas, trvání atd. V jemném a příjemném formátu.

Samostatné označení pro renomovaného umělce může být vytvořeno tak, aby pohánělo výpisy kolotočů pro různé události. Zde je označení pro jednu takovou událost.

3. Karty bohaté na produkt

Bohaté karty mohou obsahovat relevantní informace týkající se konkrétního produktu. Tyto informace mohou zahrnovat recenze, hodnocení, dostupnost, cenu a stručný popis produktu. Zde je karta bohatá na produkt generovaná pro "lávové lampy".

4. Zkontrolujte bohaté karty

Bohaté karty mohou být použity ke kontrole recenzí produktů vyčerpávajícím způsobem. Mohlo by se jednat o hodnocení položek, jako je obchod, film, restaurace atd. Podívejte se na tuto kartu, která zobrazuje výsledek vyhledávání pro konkrétní knihu.

Závěrečná slova

Karty Google Rich Cards, jako poslední nabídka od společnosti Google, se zdají slibné a moudré rozhodnutí využít při pokusu o zlepšení své míry prokliku. Jemná přitažlivost a mimořádně podrobná analýza poskytovaná společností Google mohou v blízké budoucnosti změnit oblast digitálního marketingu.