Proč televizní pořady a filmy zakrývají loga?

Přemýšleli jste někdy o tom, proč některé televizní pořady vyvrcholí logy na notebooku a dalších známých produktech? Důvody jsou zdánlivě jednoduché, ale ne nutně jasné.

Pravděpodobně jste to viděli v televizi mnohokrát: postava používá laptop nebo skupina znalců sedí kolem stolu a tablety diskutují o nejnovějších problémech. Ale namísto dobře známého loga na zařízení je umístěna generická nálepka. Více často než ne, je to Apple notebook, ale uvidíte, že se to děje s Dells a dalšími výrobci.

Nekončí tam. Stává se to iu jiných produktů. Ať už se jedná o značkové oblečení nebo nealkoholické nápoje, televizní a filmoví producenti zakrývají loga produktů nebo (jak se často stává v televizi) rozmazání loga. Praxe, při níž se používá jednoduchý kousek pásku k zastírání loga, se běžně nazývá "greeking" a je podstatně levnější než počítač, který pixeluje logo.

V jiných případech televizní pořady a filmy vytvoří imaginární značku, což je velmi blízké značce, kterou napodobuje, ale je natolik odlišná, že není možné soudit. Není těžké vidět, co imaginární značka posmívá, a také umožňuje divákům vyvodit zřejmé srovnání smysluplnějším způsobem, než jen ukázat původní produkt.

Ale proč by to někdo dělal? Je nezákonné zobrazovat loga v televizi bez souhlasu majitele ochranné známky?

Proč to dělají??

Tato praxe je obecně známá jako posun produktu. Pravděpodobně jste slyšeli o umístění produktu, kde značky budou platit peníze televizní show, aby používaly své výrobky na fotoaparátu. Výměna produktu je opakem toho, kdy se show vymaže z ochranných známek. Existuje několik důvodů, proč se to může stát.

Za prvé, může majitel ochranné známky požadovat licenční poplatek, aby zobrazoval své logo, zvláště pokud někdo vytvořil svůj vlastní produkt a na něj udeřil logo ochranné známky. Nelze jednoduše použít logo existující značky, aniž byste o to dříve získala licenci. Je tu spousta, kterou musí společnost projít, než mohou na svém produktu zobrazit logo značky. Proč by přehlídka chtěla platit peníze, kdyby ji stejně snadno zakryly?

Stejně tak existuje i otázka bezplatné reklamy. Pokud byste mohli dostat značku, která by měla zaplatit, aby zobrazila své logo na vaší výstavě, proč to zdarma ukázat? Pokud vysílatel nechce jednoduše rozdávat vysílací hodiny jako Apple nebo Nike, zakryjí logo, aby tomu zabránili. Může také docházet ke střetu zájmů, což znamená, že síť může mít několik inzerentů, kteří všichni zaplatí dobré peníze za reklamní spoty. Poslední věc, kterou se síť snaží dělat, je projevit dojem, že poskytuje preferenční zacházení nebo konkrétně schvaluje jednu konkrétní společnost.

Konečně existují případy, kdy majitel ochranné známky může objekt na jeho logo, zejména pokud je produkt zobrazen v negativním světle. Například NBC byl nedávno žalován za epizodu Hrdinové, kde jedna z postavy přitiskla ruku k likvidaci odpadků. Během scény může být jasně vidět logo InSinkErator. Mateřská společnost InSinkErator, společnost Emerson Electronics, k tomu důrazně vznesla námitky a okamžitě zahájila soudní kroky.

Může se to zdát jako přehnaná reakce, ale mnoho společností nechce, aby se jejich výrobky zobrazovaly neuplatně. To je důvod, proč často vidíte reporty na ulici, kde respondenti nosí oblečení s logy pixelated. Pokud by někdo z těchto lidí řekl nebo něco, co by mohlo být trapné, mohla by média čelit odporu od majitele ochranné známky tohoto oděvního loga.

Právní nebo nelegální?

S ohledem na to se podíváme zpět na původní otázku: je nelegální zobrazovat loga na oblečení, jídlo, počítače a tak dále? Jednoduchá odpověď je ne, není to vůbec nelegální. Ve skutečnosti je to vše pod spravedlivým užíváním. Stejně jako vy nebo někdo má právo volat NFL mistrovskou hru "The Super Bowl" a zaznamenat to a mluvit o tom s ostatními lidmi, a to přes to, co NFL by vám věřil.

Totéž platí pro cokoliv jiného, ​​ať už je to plechovka Coca Cola, nebo bunda vyrobená společností Adidas nebo notebook vyrobený společností Apple. Nejčastěji se výrobci televizních a filmových služeb obávají opatrnosti. Nikdo nechce zaplatit za nějaký nešťastný dohled, jako je debakl InSinkErator / NBC. Co NBC dělalo, nebylo technicky nelegální, ale Emerson cítil, že to vykresluje "zneškodňovatelem v nešikovném světle, který nenapravitelně poškozuje výrobek." Totéž platí pro licenční poplatky: zakryjí logo jen proto, aby se ujistili, že nejsou považováno za profitování z ochranné známky jiné společnosti.

Ale nakonec to znamená, že nikdo nezískává bezplatnou reklamu - a společnosti jsou stále motivovány platit za umístění produktu.

Takže, příště, když se díváte na film nebo televizi a uvidíte počítač Apple se zakrytým logem nebo fiktivní Coca-Cola knock-out, budete mít lepší pochopení, proč.

Obrázky z toho, jak jsem se setkal s vaší matkou a vzal si na první pohled.