Proč reklamní společnosti milují Google Ad Blocker, ale nenávidí funkce ochrany soukromí společnosti Apple

15. února začne prohlížeč Google Chrome blokovat reklamy na rušivých webech a reklamní společnosti v hlavním proudu nejsou o tom příliš znepokojeny. Ve skutečnosti pomohli společnosti Google, aby se to stalo.

Ale víte, které reklamní společnosti jsou rozrušené? Apple mění Safari, aby zablokoval nechtěné sledování. Vážně: reklamní společnosti jsou zuřivé. Otevřený dopis s názvem "sabotáž", který se nazývá "sabotáž", a Criteo, reklamní firma, která silně sleduje uživatele, tvrdí, že tato funkce bude stát stovkám milionů ročně.

Proč reklamní společnosti aktivně pomáhají Google blokovat reklamy, jen nahlas stěžovat na funkci Apple, která pouze blokuje sledování? Je to méně matoucí, než to zní.

Společnost Google doufá, že se stane blokováním reklamy

Samotný Google je největší reklamní společnost na světě, takže si možná myslíte, že je divné, že v Chrome vůbec blokují reklamy. Ale společnost Google a několik dalších reklamních firem jsou součástí Koalice pro lepší reklamy, která vybírá kategorie "otravných" reklam, které by měly být zablokovány. Weby, které používají tyto druhy dráždivých reklam - auto-přehrávané videa se zvukovými, presticialními reklamami s odpočítáním a reklamami s plným přehráváním na obrazovce, abychom jmenovali několik - nakonec uvidí všechny jejich reklamy zablokované prohlížečem Google Chrome.

Zvláštní, jak to zní, zablokování těchto reklam může být skutečně dobrý pro reklamní průmysl. Budou-li za to potrestány webové stránky, které pravidelně zobrazují otravné reklamy, méně webů se bude cítit pokoušeno používat takové druhy reklam. To by mělo vést k méně nepříjemnému internetu, což znamená, že méně lidí bude mít problémy se instalací samostatného blokování reklam. To by mohlo znamenat i lepší ceny pro méně nepríjemné druhy reklam.

Nedopusťte se chyby: jedná se o blokování reklam určeného pro reklamní společnosti. Spotřebitelé také budou mít prospěch z vidění méně otravných reklam, ale to není důvod, proč je tato funkce nabízena v prohlížeči Google Chrome.

Budete sledováni. Neustále.

Zatím, a to není přesně hlavní novinka, existuje mnoho způsobů, jak můžete webové stránky sledovat online. Kurzů je několik různých společností, které vás sledují na libovolné webové stránce, mnoho z nich pomocí tzv. Cross-site tracking. Toto je situace, kdy vestavěná funkce na webových stránkách - reklama, řečeno nebo vložené video nebo tlačítko "Líbí se" - používá soubory cookie pro sledování vaší aktivity na webech na webu.

Je to takový sledování, že Safari je inteligentní prevence sledování je určen k zastavení. V podstatě pouze cookies z stránek, které navštěvujete přímo pravidelně, jsou uloženy v prohlížeči; zbytek se pravidelně odstraňuje. Pokud nebudete mít zvyk pravidelně navštěvovat domovské stránky reklamních sítí, bude obsahovat většinu reklam.

Ad obchodní společnosti si myslí, že to je nespravedlivé, jak uvedl v otevřeném dopise:

Blokování souborů cookie tímto způsobem způsobí, že mezi značkami a jejich zákazníky vznikne klín, a zpřístupní reklamu obecnější a méně včasné a užitečné.

Apple zase říkají, že reklamní společnosti prostě šly příliš daleko. Citovat mluvčí společnosti:

Technologie sledování reklam se stala tak rozsáhlou, že společnosti pro sledování reklam mohou znovu vytvořit většinu historie procházení webu. Tyto informace se shromažďují bez povolení a používají se k opětovnému cílení reklam, což je způsob, jakým reklamy sledují lidi po internetu.

Existují rozumné argumenty, které je třeba učinit pro obě strany, ale v podstatě se obě společnosti hájí za svůj ekonomický nejvyšší zájem. Reklamy doplněné informacemi o historii prohlížení jsou mnohem výnosnější, takže samozřejmě reklamní společnosti budou za ně hádat. Apple mezitím zvyšuje důvěru zákazníků tím, že blokuje sledování, které uživatelé považují za strašidelné, takže více lidí si bude kupovat své počítače a telefony - to vše bez toho,.

Apple se nestará o výnosy z reklamy

Společnost Google může prodávat hardware, ale nejprve je reklamní společností. Google tak činí převážnou většinu svých peněz, takže je nepravděpodobné, že by Google udělal něco, co by skutečně ublížilo příjmům z reklamy.

Společnost Apple v zásadě vyrábí všechny své peníze z prodeje hardwaru a služeb a téměř nic z příjmů z reklamy. To znamená, že reklama je méně zdrojem příjmů a více než potenciální obtěžování jejich uživatelů. Citovat Matta Rosenberga:

Společnost Apple se nespoléhá na reklamu, takže upřednostňuje uživatelské prostředí. Skutečnost, že se jedná o výběr mezi zkušenostmi z reklam a zkušeností s uživateli, neumí dobře, co dělá ad tech.

Inzerenti si zvykli vědět v podstatě všechno, co děláte online, a proto vidí funkce jako je ochrana soukromí Apple jako hrozba. A mají pravdu: to jim bude stát peníze. Více než Google skutečně blokuje některé reklamy.

Což je vše, co říká, že stojí za to přemýšlet o tom, jak se různé společnosti, s nimiž spolupracujete, vydělat peníze, protože v podstatě ovlivňují ty druhy věcí, které ocení. Google chce, aby byl internet bezplatný a podporovaný, zatímco Apple chce, aby se zákazníci cítili jako někdo má záda. Oba jsou legitimní strategie a můžete se rozhodnout pro sebe, která je lépe sladěna s vašimi zájmy.

Foto úvěr: Jeramey Lende / Shutterstock.com