Macy nedělají kreativitu! Tak proč umělci opravdu milují Apple?
Je pravděpodobné, že máte alespoň jednoho tvůrčího přítele, který je advokátem Mac. Přemýšleli jste někdy o tom, jak má Apple reputaci jako "tvůrčí společnost", nebo proč je k nim umělci přitahováni? Jistě, počítače nemohou udělat ti tvůrčí, mohou?
Možná jste vášnivý Mac Hater, nebo možná jste advokát Apple - pravděpodobně jste slyšeli o tomto mýtu a zázraku proč zdá se, že lidé takto myslí. Podívejte se na historii společnosti Apple a zjistěte, proč se Macintosh stal tak synonymem pro počítačové publikování, fotografování, kreativitu a design průmysl.
Macy popularizují grafické uživatelské rozhraní (GUI)
Na rozdíl od názoru Apple nevytvořil první operační systém s grafickým uživatelským rozhraním. Xerox Alto byla inspirací za prvními počítači Apple s operačními systémy založenými na rozhraní GUI. Společnost Alto (stejně jako mnoho jiných počítačů), které byly vyvinuty v sedmdesátých letech, nebyly komerčně životaschopnými produkty a používaly je většinou inženýři, mnozí v Xerox.
Myšlenka "osobních počítačů" byla najednou naprosto cizí. Počítače, jak je většina lidí znal, jsou složité stroje, které stojí mnoho tisíc dolarů a vyžadují od inženýrů, aby naprogramovali vlastní strojový kód, aby dokonce vykonávali skromné úkoly. Apple byl inspirován vstřícností grafického uživatelského rozhraní vyvinutého společností Xerox a začala vyvíjet cenově dostupné počítače a vlastní grafické uživatelské rozhraní.
Počátkem osmdesátých let Apple vydal řadu strojů, včetně slavného Apple II, stejně jako Apple Lisa, první počítač Apple s grafickým uživatelským rozhraním. Lisa byla katastrofálním produktem, přestože se Apple stal odvážným prvním výstupem do grafických rozhraní. V roce 1984 Apple spustil první počítač Macintosh a začal budovat svou reputaci jako skupina cizinců - nebezpečných a kreativních lidí, kteří mysleli "mimo krabici". Ve světě ovládaném klony IBM a DOS-boxy se Macintosh radikálně lišil prakticky nic na trhu v té době. Se známou "1984" komerční, Apple začal uvádět na trh svou značku, apelovat na zákazníky, kteří ocenili pěkné grafické dotyky a umělecké detaily, které monoskopický text DOS nemohl poskytnout.
Grafika? K dispozici je aplikace za to
Apple se dostal pod palbu, kritizoval za vytvoření "uzavřených platforem" v zařízeních iPhone a iPad se systémem iOS. Navzdory všemu, hodně úspěchů Apple včas může být připsán Apple II, který byl navržen s hodně otevřenosti, kterou očekáváme v dnešních osobních počítačích.
Apple II umožnil přizpůsobení mimo základní, uzavřenou platformu Apple I, s třetími společnostmi, které vytvářely rozšiřující zařízení, přidávaly porty, řadiče a hardware, jak to uživatelé požadovali. Apple II byl také obrovský úspěch, protože Apple odstoupil od dnešního obchodního modelu a dovolil softwarovým společnostem třetích stran, aby vyvinuli software, který by mohl být nainstalován na jejich strojích. Před věkem Apple II, většina počítačů měla pouze software vyvinutý touto společností, která prodávala hardware. Apple II se těšil úspěchu, když první program tabulkového procesoru Visicalc byl vytvořen a prodáván firmou Visicorp, čímž se Apple II stal jedním z prvních počítačů s jakoukoli vážnou obchodní aplikací.
Na začátku historie Macintosh Adobe vstoupil na scénu, vytvořil Postscript a koncepty potřebné pro vytváření vektorových písem. Postscript byl vyvinut ex-inženýry společnosti Xerox PARC, který do roku 1985 přinesl uživatelům kvalitní a potiskovatelnou grafiku prostřednictvím Apple Laserwriter, jedné z prvních laserových tiskáren komerčně dostupných na trhu.
Jobs také tvrdí, že jeho zájem o fonty a kaligrafii byl jedním z důvodů, proč byla dobrá typografie tak velká část časných strojů Macintosh. Práce společnosti Adobe s Postscript vedla k vývoji prvních digitálních písem pomocí nástrojů, které museli vytvářet. Displeje s nízkým rozlišením byly naprosto nevhodné pro vytvoření typografie s jakoukoliv přesností, takže inženýři společnosti Adobe vyvinuli nástroje pro kreslení vektorů, které se nakonec staly Illustrator 1.0, jakmile byly nástroje prodávány spotřebitelům. Majitelé počítačů Macintosh mohli začít instalovat aplikaci Illustrator 1.0 již v roce 1987, s významným upgradem do roku 1988, který byl uveden na trh jako "Illustrator 88". Návrh založený na počítačových technologiích byl na cestě k tomu, aby se stal životaschopným a společnost Adobe začala zajímat svůj softwarový software Mac návrhářů a profesionálních kreativ.
Okolo této doby začal studovat na University of Michigan postgraduální studentský program pro Macintosh, který později pojmenoval "Photoshop". Představil svůj software společnosti Adobe a Photoshop se pro ně rychle stal produkčním produktem a dodal v roce 1990 Pouze software Macintosh, který se rychle stává lídrem na trhu v oblasti grafického softwaru. S dvěma z nejstarších komerčních návrhových produktů pod jejich pásem, stejně jako některá z prvních kvalitních písem, společnost Adobe víceméně vytvořila počítačový grafický návrh, jak tomu dnes rozumíme, a dělal to z velké části pomocí platformy Mac jako platformy.
Prodej počítačů lidem, kteří nemají rádi počítače
Apple procházel těžkými časy a pokoušel se znovu se objevit jako přátelská a uživatelsky přívětivá počítačová společnost. S popularitou systému Windows, která zastínila jejich podíl na trhu, se Apple rozhodla strategicky zjednodušit své stroje a zahájit marketing uživatelům, zdůrazňující snadné nastavení a jednoduchý a atraktivní design.
V době, kdy téměř všechny počítačové případy byly prosté béžové krabice, množství kabelů a boxy, Apple vytvořil čisté, kompaktní počítače jako první iMac a zpřístupnil je ve světlých, sbíratelných barvách - strategii, kterou i nadále používají k tomu velmi den. Zatímco jejich včasný marketingový impulz k uživatelům, kteří se orientovali na design, byl pravděpodobně úspěch, Apple se nyní pokoušel dosáhnout nového trhu u uživatelů, kteří byli prostě zastrašováni počítači. A zatímco se společnost Microsoft podílela na zjednodušení operačního systému pro uživatele, neposkytla důraz na návrh, který společnost Apple uvedla do svého hardwaru.
Díky zdůraznění návrhu jedinečného hardwaru a snadného používání se podařilo Apple zaznamenat tržní podíl uměleckých a kreativních uživatelů, z nichž mnozí nebyli počítačově důvtipní ani neměli rádi béžové krabice. A jako takový, i když se Windows rychle stával životaschopnou platformou pro Adobe Photoshop a Illustrator - nejvíce kreativní lidé by pravděpodobně nechápali, proč by někdo dokonce chtěl použít počítač se systémem Windows.
OS X, Cross Platform a intuitivní programy
V roce 1999 byl OS 9 konečný operační systém v "klasické" linii nahrazen OS X, zcela nový systém založený na operačních systémech Unix a BSD. OS X se více zaměřuje na jádrový trh společnosti Apple, který je zaměřen na design a ocenění. Rostoucí popularita internetu způsobila, že je nutné, aby byl operační systém přátelštější vůči počítačovým systémům Windows.
Společnost Apple vytvořila jednoduché programové spouštěče a úhledné nové desktopové prostředí, díky čemuž je neuvěřitelně složitý počítač co nejjednodušší pro uživatele s náročností na výpočetní techniku. Během tohoto přechodu Apple musel změnit svůj hardware z procesorů architektury PowerPC a rozhodl se místo toho jít s Intel. Toto vyčistilo cestu pro instalace systému XP na počítačích Macintosh, hodně na zoufalství mnoha Mac evangelistů.
Tento krok směrem k společnosti Intel způsobil mimo jiné vážné problémy se softwarem Adobe. Windows XP se stala akceptovanou platformou pro Photoshop a tato náhlá změna na počítače Intel ponechala mezery ve službě pro vražedné aplikace Macintosh, Photoshop a Illustrator. Mnozí uživatelé Macu zpožděli jejich upgrady, neboť tato dramatická změna dočasně způsobila, že hlavním důvodem, proč Mac je v jejich očích nepoužitelný. Nebylo to dlouho, co Apple vytvořil emulátory a společnost Adobe vytvořila architekturu Intel založenou Creative Suite 3, a rozhořčení návrháři a umělci by se mohli přestat starat o to, proč nemohou Photoshop na Macu.
Je zřejmé, že reputace společnosti Apple jako "kyčle, tvůrčí společnost" je kombinací jejich inteligentního marketingu, který se datuje od prvních let společnosti. Zatímco rozšiřují svůj marketing na výrobky na masovém trhu, jako je iPod nebo iPhone, jejich důraz na estetiku a jednoduchý a snadný provoz jasně vyplývá z jejich kořenů jako platformy pro digitální grafiku a design. Ať už zůstávají volbou pro umělce a designéry, nebo pokud se jejich podíl na trhu zvyšuje, přechod k něčemu jinému úplně, je stále ještě vidět.
Image Credit: Mám rád Mac nakagawa, dostupný pod Creative Commons.
