Google, největší reklamní společnost na světě, brzy zablokuje reklamy. Je to dobré?

Konečně se to děje: dne 15. února 2018 prohlížeč Chrome Google zablokuje některé reklamy mimo krabici bez ohledu na to, zda máte nainstalovaný samostatný blokovač reklam.

To znamená, že Google, největší reklamní společnost na webu, začne rozhodovat o tom, které reklamy se ve vašem prohlížeči nebudou blokovat. Měli by o tom uživatelé rádi, nebo se obávají toho, co Google dělá?

Něco takového bylo nutné

Google neblokuje Všechno reklamy na webu: ty, které jsou na webových stránkách, které se "nehodly". Na příspěvku blogu, který oznámil změnu, Google uvedl, že zablokuje všechny reklamy na stránkách s určitým množstvím reklam, které porušují standardy z Koalice pro lepší reklamy. Koalice zahrnuje technologické společnosti jako Google, Microsoft a Facebook spolu s mediálními organizacemi, včetně The Washington Post a Reuters. Společně sestavili seznam typů reklam, které považují za nepřijatelné. Každý, kdo pravidelně používá web, by měl uznat viníky: vyskakovací okna, automatické přehrávání videoreklam se zvukem a ostatní budou zablokovány:

Všechny tyto reklamy jsou strašné a mobilní inkarnace jsou pravděpodobně ještě horší:

Tyto druhy reklam zpříjemňují prohlížení webu a všichni bychom byli lepší, kdyby odešli. Je však nepravděpodobné, že vydavatelé toto rozhodnutí rozhodnou jednostranně: takové reklamy platí dobře a že peníze navíc se těžko odolávají mediálním organizacím, které se již snaží dostat.

Google se tak rozhodl vynutit problém.

Od 15. února budou blokovány verze pro stolní počítače a mobilní zařízení Chrome Všechno reklamy na všech stránkách, které používají tyto druhy reklam. Je těžké překonat, jak zničující jsou stránky zablokované: Chrome používá více než 60 procent uživatelů stolních a mobilních zařízení. Vydavatelé měli téměř rok, aby se ujistili, že jejich stránky odpovídají standardu, což je pro ně vážnou motivaci.

Je snadné vidět náskok tohoto vývoje. Vy, jako uživatel, budete moci procházet web, aniž byste viděli tyto hrozné reklamy - buď se jim stránky zbaví, nebo budou zablokovány. Bez nějakého zásahu by se tyto druhy reklam staly ještě častějšími, což by zhoršilo internet pro všechny.

Existuje však i potenciální nevýhoda. Společnost Google, největší reklamní společnost na světě, zablokuje reklamy na kontrolu chování na webech, které nevlastní. Cokoli si myslíte o Googlu, je to hodně síly.

To není zcela bezprecedentní

Není to poprvé, kdy se něco takového stalo. Hlavní technologické společnosti vždy změnily prohlížeče, aby vytvořily web v jejich představách a výsledky byly často pozitivní.

Apple například skvěle nepodporoval Flash na iPhone, rozhodnutí, které nám pravděpodobně dalo HTML5 poháněný internet, který nám dnes všichni rádi. Včasné vyskakovací blokátory, které jsou součástí balíčků Mozilla Firefox a Internet Explorer, nepochybně poškodily příjmy pro mediální organizace na počátku roku 2000, ale také dělaly internet mnohem méně stresujícího použití (vyskakovací okna jsou mnohem méně běžná, než byla tehdy) . Nedávno byla prevence sledování High Sierra pravidelně smažena, aby se omezilo sledování online.

Společnost Google v minulosti jednala podobným způsobem. Chrome už například zablokuje automatické zvukové reklamy a ve výchozím nastavení zablokoval Flash Flash.

Je snadné vidět další blokující reklamu Chrome podobný všem těmto změnám: jednoduchý vylepšení, které mohou udělat, aby uživatel zlepšil web.

Ale to není jediný důvod, proč to Google dělá.

Tržní síly se probouzejí

Google dává mnoho věcí pryč. Chrome a Android jsou například zdarma k dispozici pro každého, kdo je chce. Ale Google není charitativní. Ať už se jedná o blogy a tiskové zprávy, všechno, co Google dělá, je motivováno spodním řádkem, což je vlastnost, kterou sdílí se všemi ostatními prospěšnými společnostmi.

Software společnosti Google je šíleně populární, ale nevydělávají. Společnost Google má v podstatě jeden příjmový proud: jejich téměř úplnou dominanci online reklamy.

Software zablokování reklam, jako je Adblock Plus a uBlock Origin, ohrožuje tento příjem. Každý uživatel, který instaluje blokování reklam, je uživatel, který pro Google nezískává peníze, a blokování reklam se stává mnohem častější, protože reklamy na webových stránkách jsou tak otravné.

Tím, že trestá místa, která tyto hrozné reklamy používají, pravděpodobně doufá, že Google zastaví příliv uživatelů, kteří instalují blokátory reklam. A dominantní postavení společnosti Chrome dává společnosti Google tuto moc.

Měl by Google být důvěryhodný s touto energií?

Google nastavuje s touto změnou precedens. Nyní se společnost Google rozhodne, které stránky dělají a nebudou získávat výnosy od uživatelů Chrome. Místo blokování těchto konkrétních reklam Chrome zablokuje Všechno reklamy na libovolném webu. Konkrétní důvod může být přínosný pro spotřebitele v krátkodobém horizontu, ale co zabrání tomu, aby společnost Google zneužívala tuto moc později?

Nedávné kampaně společnosti Amazon / Google, které se týkají streamingu, ukazují, že společnost Google je ochotna využívat dominantních platforem, aby uspokojila své výsledky s dalšími technologickými společnostmi - a to i v případě, že se spotřebitelé v tomto procesu zranili. Nadcházející blokování reklam v prohlížeči Chrome umožňuje společnosti Google okamžitě ochromit příjmy jakéhokoli on-line konkurenta. Je daleko přitažlivé věřit, že by mohly využít tuto moc v nějakém budoucím sporu?

Může to znít alarmistě, ale stojí za to přemýšlet. Něco takového bylo nutné. Tyto reklamy musely být zastaveny. Ale bez ohledu na to, co si myslíte o Googlu, znamená to, že Google má ještě větší sílu k tomu, aby vytvořil web ve svém obrazu. Jak si o tom myslíte, závisí na tom, jak moc věříte starému mottu Google: "Nebuď zlí".

Foto úvěr: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com